SCE上海分部撤退 中國電视遊戲走入绝境?

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7月28日，ChinaJoy的索尼展台古人头攒動，大玄色的PlayStation 3影院前挤满了慕名而来的玩家，固然這是一個属于收集遊戲的嘉會，固然進入影院要期待一個小時，固然期待他们的只有遊戲影象，并且大可能是一年前已在E3和TGS上播放的影象，但是這一切没法拦截玩家们的热忱，在所有電视遊戲玩家眼中，PS3的参展明显是本届ChinaJoy的最大亮点，而PS3获得的庞大人气彷佛表示着属于咱们本身的行货主機的到来……

但是，就在人们對這部全世界最先辈的遊戲機翘首以待之時，索尼悄然撤走了位于上海的SCE处事处。

潜力庞大，而盗版横行的中國大陆電视遊戲市場是一朵带刺的玫瑰，標致而又伤害。行货PS2的惨败讓索尼皮開肉绽。在PS3行将全世界上市之時，索尼公然要抛却中國大陆了麼？

　　中國電视遊戲市場——带刺的玫瑰

日本闻名IT網站“ITmedia”记者在一篇反應中國遊戲市場的文章中提纲契领隧道出了中國人的消费理念：“从FC期間的100合遊戲卡到多功效電子產物，中國人一贯喜好一物多用的高性價比產物，電脑也就是以在中國普及起来。”對付糊口程度其实不是很余裕的中國人而言，用2000元人民币采辦一部纯洁用来文娛的遊戲機是豪侈的。是以20年前红白機在海内起头风行開来的時辰，不少家长把這类讓人“玩物丧志”的遊戲機视為洪水猛兽。

而聪慧的商家用一副键盘将红白機革新成為了進修機，一部三四百元的進修機既可以文娛，又可讓孩子在文娛的同時获得教诲，而且另有彷佛可以媲美電脑的丰硕功效，進修機的市場定位彻底合适中國人的消费理念，因而在一晚上之間進入千家万户，成為中國有史以来普及度最高的“遊戲機”。

按照不彻底统计，那時進修機和各类红白機的兼容機在中國的总具有量為2000多万台，跨越了日本和美國。仅广东小霸王進修機一年的销量就有300多万台。以此计较，那時中國遊戲市場的范围可能好比今的收集遊戲市場范围還大。但任天國并无从這個潜力庞大的市場中获得任何益处，進修機的版权费没有任天國的份，盗版的遊戲软件也没法给任天國带来任何权力金。不外从那時红白機在海内的蓬勃成长中最少可以看出，中國電视遊戲市場存在庞大的潜力。

1990年中國的人均國民收入不足如今的十分之一，而一般遊戲卡带的售價约莫為50～100元，固然仍属于盗版卡带，但如许的代價获得了人们的承認。如果以收入程度的增加幅度比拟，現在在外洋均匀50美元的正版遊戲售價按理也能够在咱们的接管范畴以内。但是，在究竟上，這個價位明显是大大都人没法接管的，關头缘由就在于盗版。

盗版宠坏可了中國玩家。十几年前咱们會攒錢采辦一盘100元的遊戲卡，而現在，面临一盘5元錢的遊戲盘，不少人會夷由是掏錢仍是上彀下载？盗版消逝了玩家的遊戲豪情。几十年前咱们為了對得起那100元錢會将一般遊戲无数次的通關，而現在一般遊戲對付不少玩家而言仅仅象征着片头動画。如斯卑劣的市場情况讓所有外洋遊戲大鳄们都望而生畏，固然明晓得他们的品牌在中國玩家心目中已根深蒂固，但這类品牌認知度难以转化為現实经济长处。

面临中國這片伤害而又诱人的電视遊戲市場，世嘉早在90年月中期就已起头摆设中國计谋。1997年春，世嘉曾與中國四通團體互助，将世嘉土星打入中國。惋惜此次互助在不少玩家還不晓得有“行货土星”這玩艺兒的時辰就仓促竣事了，新一代遊戲機的谋劃模式特色注定没法與中國國情吻合。

當初红白機之以是可以或许在海内风行是由于该主機的代價本来就较為低廉，而且進入中國時在日本已邻近末期，造價大幅度低落，一两百元的代價很轻易讓人接管。而進入遊戲機的光碟期間後，主機本錢大大提高，到土星正式進入中國時，其造價依然跨越2000元人民币。别的，遊戲機的谋劃模式是典范的“软件赡养硬件”，因為在中國很难有正版软件的贩卖收入，是以不成能像日本本土那样采纳主機低于本錢價的订價计谋，是以致使行货主機代價远高于水货。

收集遊戲的普及是中國遊戲業不得已而為之的保存之路。小我電脑的代價固然远高于遊戲機，却由于其進修、事情和多功效用处而在海内敏捷普及，而收集的普及和收集遊戲防盗版的生成前提，使得收集遊戲成為中國遊戲業的独一前途。但是按照外洋的主流环境，電视遊戲不管在質量和内容含量上都要远高于大都收集遊戲，電视遊戲的厂商数目和气力更是远非收集遊戲公司所能企及。但即即是索尼如许的全世界遊戲業魁首，面對中國玩家早已成型的消费理念一样一筹莫展。

行货PS2——深受盗版之苦的弃婴

昔時索尼為了把行货PS2打入中國市場费了很大的劲，不但要面對盗版疯狂的市場危害，還要面對政策危害。2000年6月15日，文化部等部分公布了《關于展開電子谋劃場合专項治理定見的通知》，此中第六条明白劃定：“本定見公布之日起，面向海内的電子遊戲装备及其零、附件出產、贩卖即行遏制，任何企業、小我不得再从事面向海内的電子遊戲装备及其零、附件的出產、贩卖勾當。一经發明向電子遊戲谋劃場合贩卖電子遊戲装备及其零、附件的，由经贸、信息财產部分會同工商行政辦理等部分按照有關劃定举行处置。”這条劃定成為绵亘在PS2中國计谋眼前的最大停滞。2003年11月，在布鲁塞尔举辦的世界海關组织和谐委员會第29次集會上，PS2被界定為遊戲機类產物，是以成為海内禁售產物之列。筹辦多時的行货版PS2就在行将上市的前一個月被告急叫停。

PS2最後降服重重停滞進入了中國，却仍迫于相干劃定在贩卖上束手束脚，没法發挥全力。行货版PS2上市的低调水平使人愕然，在海内贩卖的行货PS2大多被放置在索尼专卖店的小角落里。市場鼓吹几近没有，行货遊戲寥寥可数，索尼彷佛彻底没筹算把PS2卖给早已認識了水货行情的玩家，而是對准了那些偶然帮衬索尼专卖店、追赶市場電子產物且不领會遊戲的消费者。為难的市場情况、為难的市場定位，讓行货PS2進入中國後没多久就被為难地遗忘在角落里。

按照美國闻名遊戲網站IGN的报导，行货PS2在中國的销量约莫為50万台。這個数字的靠得住性笔者没法验证，不外如果属实，這实在可算是至關不错的成就，表現了“SONY”這個招牌的含金量，和索尼在中國壮大的行销收集。但行货PS2只有主機销量而没有软件销量是家喻户晓的究竟。固然1988元的代價高于水货，却仍有很多人冲着行货的光环和售後辦事的斟酌而选择行货。但遊戲软件高于盗版30倍的代價却成為玩家不能不斟酌的身分，即即是對海内遊戲市場一窍欠亨的時尚人士，也不至于不领會海内的盗版行情。

行货PS2刚上市時，索尼曾结合有關部分举行過一段時候的大扫荡。但海内的盗版市場明显不是一两次的突击查抄可以或许毁灭，几回毫无見效的尽力以後，索尼总算是真正领教了中國大陆盗版市場的权势之壮大、生命力之坚强。没有软件硬件卖得再好也金猴爺老虎機没法赚錢，這在遊戲機财產是稳定的真谛。被盗版海洋浸没的168元中文正版PS2遊戲讓索尼意气消沉，到了最後PS2销量若何已没法震動索尼的神经，行货PS2究竟上成了索尼的弃婴。

　　神游系列——開辟市場断层的任天國

行货PS2在海内的為难际遇不得不讓人遐想到神游。

不能不認可，在對中國遊戲市場的领會上，任天國远高于索尼。从一起头，任天國就意想到低價主機對付開辟中國遊戲市場的首要性，而既要低價又要连结利润，就只能用本錢已降到极低的旧主機。為此，任天國與曾介入N64研發的美籍華人颜维群博士互助，與颜维群的ArtX公司以两邊各控股一半的方法互助建立了神游公司，将N64革新為手柄般巨细，推出了专門為中國市場打造的神游機。498元的代價是神游機的最大卖点，固然N64的機能與PS2彻底没有可比性，但對付那些至今仍处于红白機期間的後進地域，和从未接触過PS2的少年兒童，神游機的機能已彻底够用。在遊戲方面，采纳闪存卡到特许加盟店付费下载遊戲的方法有用减缓了盗版的横行，而48元的遊戲代價也靠近于當初红白機的盗版卡。红白機是中國遊戲業的發蒙主機，任天國作為红白機的出產商但愿用N64在中國重現红白機期間的遊戲高潮。

“咱们在泰西日本等發财國度供给尖端主機，為了将市場扩大到生齿浩繁的中國市場，出格是那些比沿海地域加倍贫苦的中西部地域，咱们認為理當供给加倍廉價的主機。”在接管《日本经济消息》的采访時，任天國社长岩田聪的這番话流露了神游機的计谋標的目的，也表現了任天國持久以来對中國遊戲市場若无其事的存眷和深入的领會。在一個盗版横行的市場中，要用讓被盗版紧张惯坏的玩家接管正版难如登天，但中國的市場布局有一個很是特别的处所。在较為發财的沿海地域，PS、PS2等主機的知名度和普及度较高，這些玩家可以用全球最廉價的代價玩到全球最优异的遊戲，要讓這些玩家退化到神游機期間不大可能。可是在一些较為贫苦的地域，不少人對遊戲的熟悉依然逗留在红白機期間，這個市場群體的特征與90年月不异。从红白機到PS2之間天翻地覆的变革對付他们来讲是一個彻底空缺的断层，而任天國的方针就是用神游機弥补這一断层，讓他们从红白機直接過渡到N64期間。

从市場定位来讲，神游機的標的目的是准确的，但市場的開辟常常并无想象的那末简略。红白機之以是可以或许在80年月末、90年月初得以风行，是由于當時海内有多量電子公司跟進，凭仗他们的贩卖收集和告白鼓吹，从较轻易接管新科技的都會起头，渐渐深刻屯子。而神游機仅凭一己之力，不管是贩卖收集仍是告白支撑都紧张不足，而且以神游機的市場定位應當采纳“屯子包抄都會”的做法，但這些後進地域的贩卖收集架设常常是最為坚苦的，凭仗神游這类范围不大的新公司明显没法做到。最後神游機依然只能在信息和市場情况都较為發财的都會地域贩卖，晓得“神游機”為什麼物的依然是那些一样领會PS2的玩家。

　　IPTV营業受阻——360路向何方？

既然PC遊戲可以经由過程收集救世，那末家用機是不是一样可以？
　　這個問题讓人想到了Xbox 360。
　　颠末4年的不竭完美，Xbox Live已有很是完美的辦事，在Xbox 360期間，Xbox Live更是成為尺度配备。比起PC收集遊戲，Xbox Live的收集遊戲辦事更不乱、利用更便利。而且新一代的Xbox Live采纳了海内認識的点卡方法，很是易于推行。Xbox Live是微软Live Anywhere超等综合文娛收集的首要构成部門，其首要性與Xbox 360主機自己并驾齐驱。而经由過程Live Anywhere，用户可以随時随地享受文娛。這类无处不在的收集遊戲情况很是合适在海内推行，而且可以有用抵制盗版遊戲。但台灣微软暗示，Xbox和Xbox 360在亚洲市場的结构立場始终明白，大陆市場今朝并未在斟酌范畴以内。

本年年头，微软亚太區文娛奇迹部总司理Alan Bowan在韩國首尔接管采访時暗示，“咱们正在與中國當局举行踊跃的协商，咱们想要搞清晰咱们必要做些甚麼，咱们在中國采纳的是胆小如鼠的立場。”明显，微软對付中國大陆市場并不是毫无筹备，只是因為以前PS2的失败履历，微软對付大陆市場更加谨严。本年5月份曾有传说风闻称，微软今朝正在评料中國的盗版环境，Xbox 360可能會以收集化為主，来岁登岸中國。

微软對華人區的市場需求愈来愈關心，Xbox 360上所有由微软第一方刊行的遊戲都對應中文，這在遊戲機汗青上是从未有過的。但微软赐顾帮衬的主如果台灣和香港市場，對付中國大陆则从未有任何行為。微软固然气力壮大，但在中國大陆并无索尼那样的零售渠道上风。别的，要想以收集化為前锋打入大陆市場，與收集供给商的互助和當局的相干律例将會是微软面對的重浩劫题。广電总局于4月中旬發出正式翰札，叫停“准IPTV营業”，通常未得到允许证而把互联網内容搬上電视機的举動，均在被叫停之列。隆重的EZ Station也是以折戟。而微软的Xbox Live明显属于准IPTV营業范围，想在中鼎祚营，政策這一關就很难经由過程。即使获得经由過程，已习气了PC收集遊戲的玩家是不是會愿意多花3000元人民币？习气了单機遊戲的電视遊戲玩家是不是會愿意交费玩收集版？

　　从CJ到将来——PS3何去何从？

PS3代價颁布的那一刻，西方發财國度的玩家们惊呼“這部遊戲機贵得离谱”。美日欧的玩家尚如斯，中國玩家又若何接管代價约5000元人民币的PS3？5000元人民币可以买下一台流利運行今朝市減肥按摩膏，道市情上所有網游的台式機，可讓一個平凡收集遊戲玩家交够十年的月费。售價不到2000的PS2尚且與世长辞，5000元的PS3又有几多阔气的玩家可以或许接管？

與微软同样，索尼對付華人圈市場很是存眷，每一年在香港举行的亚洲遊戲展几近彻底由索尼一家支持，兼顾香港、台灣和内地营業的SCEH气力至關壮大。每一年索尼在ChinaJoy上的展出都是所有海内電视遊戲玩家的核心，而从現实展出环境来看，索尼展台不管是内容和安插都至關充分，固然从展台装备到展出内容大多都是直接照搬了以前在TGS和E3上的内容，但究竟结果是讓观众現場接触了這家電视遊戲國际霸主的魅力。但是索尼在CJ上的展出明显是意味意义弘远于現实意义。一盘遊戲展會的目標是為了行将上市的主機或遊戲作鼓吹，而PS3登岸中國的草案生怕還没起头拟，索尼就搬来了已在外洋无数個展會上安排過的PS3影院。而且除這個“大黑盒子”外，再也找不到索尼的任何開放展台，前些年還供给了诸如《GT赛車4》等遊戲的试玩，而本年爽性全都没了踪迹。事理很简略——行货PS2已成朽木，摆出试玩機也只不外是给盗版遊戲作鼓吹，其实没有需要。PS3影院呈現在CJ現場的意义就在于观点炒作，那些竹苞松茂的遊戲影象比起同場的其它收集遊戲明显更具打击力，也進一步展示了索尼在全世界遊戲市場中老年老的职位地方。這一招與客岁E3的道理不异，即使没有360那样的遊戲试玩，凭仗更具视觉打击力的观点影象一样可以威震八方。固然PS3一時半會不成能進入中國，但索尼必需要讓玩家们在心中為他们预留一個位子，品牌形象鼓吹的門面工夫绝對不克不及少，何况在E3和TGS上一掷万万美金的索尼也不缺那点鼓吹经费。

从行货PS2的推出到积年CJ展上的表示可以看出，索尼明显不筹算抛却中國大陆市場。但行货PS2的失败已讓索尼的立場从“介入”改成“张望”，而上海处事处的撤消是不是象征着索尼终究没法忍耐独守空闺的孤单而离咱们远去？PS3是不是再也没有但愿進入中國大陆市場？

索尼對付PS3的市場定位是“超等计较機文娛體系”，如果這一產物性子可以或许获得國际上的承認，PS3将有望以计较機类產物的身份绕過海内對付遊戲機类產物的限定。而在激活毛囊,究竟上，PS3预装Linux，乃至可支撑Windows，其部件可進级，确切具有计较機类產物的特征。PS3的代價固然昂贵，但5000元的代價對付那些寻求影音享受的Hi-Fi一族来讲并不是没法接管，何况具有1080p解析度、搭载50GB蓝光光驱、闪灼着索尼品牌灿烂的PS3绝對是Hi-Fi一族求之不得的產物。

PS3在外洋的市場定位本来就在向着家庭影音文娛體系挨近，而海内的這一族群消费能力其实不弱。在遊戲方面，采纳全新技能的蓝光光碟象征着盗版的难度极高，而且索尼可以操纵PS3的“電子刊行”营業实現中文遊戲的纯收集下载刊行方法，待海内的IPTV营業铺開以後，索尼乃至可以经由過程遊戲免费而收集辦事收费的方法完全解脱盗版带来的困扰。

实在，比起PS3，笔者更關切行货PSP的運气。PSP的產物特征绝對合适中國人的高性價比消费理念，出色的遊戲功效、视频播放功效和超卓的音質使其很是合适在@海%45338%内大范%33x5u%围@推行。别的，自Walkman起头，索尼的便携文娛装备在海内一向很好的產物形象，比起纯真环抱遊戲功效的神游iQue DS，PSP在中國具备更巨大的潜伏市場。

固然盗版問题始终是挥之不去的暗影，但發售快要两年而仍未贬價的PSP在硬件贩卖上應當已有必定的利润空間，把PSP看成iPod之类以硬件红利的便携文娛產物贩卖，将會有极為广漠的市場空間。行货PSP至今仍未有任何消息其实是讓人不解而可惜。也许，索尼的方针毕竟仍是以软件红利，而對付盗版之毒已深刻五脏六腑的中國電视遊戲市場，索尼已怠倦不胜。没有這些硬件商的介入，中國電视遊戲業将永久没法成為财產，在火線期待咱们的也许将是无路可走的绝境。