2012年不变则亡:台灣从業者眼中的中國遊戲業(二)

admin

Marco十年前从台灣怀揣空想来到大陸，如今已然在大陸安家立業。他的事情很特别，為遊戲厂商寻觅各类遊戲產物。从全世界遊戲產物的買賣来看，Marco是一名很符合讲述這個财產日月牙异变革的人。回顾本身在遊戲行業走過的近十年，他感到颇深，十年間中國的遊戲業產生了天翻地覆的变革。现在，灵敏的他發明中國的遊戲财產又起头一場全新的革命……

十年前 怀揣空想来到大陸

十年前，台灣的遊戲厂商就已進入大陸地域运营遊戲了，一些闻名的遊戲人也是在這個时候點来到大陸，走進大陸玩家的視野（姚仙也就是在這個时辰请缨来到大陸）。Marco来大陸做遊戲的时辰是九年多前，固然不算最先進入大陸遊戲行業的台灣人，却也是骨灰级的人物了。當时有不少台灣厂商在大陸运营遊戲，没有任何一家遊戲公司上市，對付遊戲的运营和市場方面，大部門的厂商都是属于试探阶段，尚未比力完备的轨制和规范，相對于的也具有更多的機遇，那时固然感觉遊戲的数目很多，但還远远比不上如今。

那时已有很多台灣厂商進驻大陸市場，雷爵、遊戲橘子、智冠、亿泰利、大宇、第三波、华义、昱泉等台灣厂商都已在大陸运营遊戲一段时候，石器期間、魔力宝物、欢畅潜水艇、紊乱冒险、金庸群侠傳、龙族、笑傲江湖、万王之王等遊戲都是台灣厂商运营的，而大陸遊戲公司隆重、九城已在市場上站稳脚步，他们运营的傳奇和古迹都已获得很好的成就。阿谁阶段仍是以月费计时為重要的收费模式，而不是如今道具收费的免费網遊模式。

Marco说那时他對大陸遊戲市場的認知很少，是抱着進修的心态来面临泛博的大陸市場，還花了不少时候钻研包括大陸和台灣的文化差别，包括各类市場、渠道、產物等各個方面。抱着“想和朋侪一块儿做出一番奇迹来”的信心，他花了不少时候去造访同業领會更多财產讯息，而且到各地的網吧察看玩家，察看他们在玩甚麼遊戲，处处造访各地的渠道商，领會點卡的贩賣系统和各地的推行方法，并透過和媒體的交换领會更多的市場运作方法。這麼做的不但仅是Marco，另有其他一样怀揣空想的台灣遊戲人。對付這些初入大陸遊戲市場的台灣遊戲人而言，大陸遊戲市場太大了，并且固然台灣和大陸说着一样的说话，文化上的差别也是不成防止的。他们感觉到了很大的压力，显得很是严重，究竟结果是离乡背井到一個不認识的市場，如许的感情颠簸在所不免。

台灣和大陸遊戲市場的庞大差别

台灣遊戲市場和大陸的遊戲市場在运营、通路和產物選擇上都有很大差别，一样一款產物在台灣运营的不错，在大陸却可能很难运营下去。

遊戲运营包括了不少的环節，包括產物、运营、市場、產物上线的时候點和那时的竞争產物，這些均可能是一款產物所要面對的身分。這些身分的分歧可能造成一款遊戲在某個市場比力好，但某個市場就欠好的环境。就像天國在台灣火了，但在大陸就很一般，而傳奇在大陸很火，但台灣却没甚麼玩家。两款遊戲不少方面都雷同，就看哪款遊戲在哪一個处所先上线，谁就取患了先機。

台灣的玩家实在和大陸玩家的快樂喜爱比力分歧，从產物方面来讲，台灣玩家相對于来讲有一大部門喜好Q版的遊戲，但在大陸除《梦幻西遊》這种的Q版回合制以外，其他的對玩家的吸引水平其实不高。从爱好差别上说，大陸玩家對2D遊戲的接管水平高，台灣玩家對3D遊戲的認同度则比力高。

实在，除產物的身分外，產物的市場炒作方面也是一款產物是不是能樂成的重要身分，由于文化上的差别，包括辞汇、经常使用语的分歧，遊戲的鼓吹乃至消息的内容实在都分歧。在媒體的操作上，大陸和台灣也存在很大的差别，例如说大陸的遊戲流派會本身扶植專區，這個在台灣是没有的；又例如台灣的遊戲运营商都不自行扶植论坛，都讓玩家到遊戲流派的论坛上會商；台灣厂商习气有重大消息才發，大陸厂商则凡是一天就要發数篇。

此外不少台灣厂商在進入大陸的时辰，经常會以台灣市場的思惟来看事变，以是有时會见临不少以前料想不到的问题：好比，遊戲在大陸是必要审批的，必要有运营天資和版号才可以运营收费，而台灣不必要；大陸有電信，網通等路线的问题，必要VPN来辦事玩家，而台灣处所小，不必要斟酌這些问题；大陸玩家习气下载客户端举行遊戲，而台灣则喜好采辦產物包的方法获得客户端；大陸厂商习气透過收集、地推的模式来鼓吹遊戲，而台灣则更認识连系電視告白和异業互助的模式……這些是两地間的差别，也许也是造成一样一款產物在两地纷歧样的下場的最重要缘由。

台灣遊戲人眼中的十年遊戲财產变迁

2003年以後的大陸遊戲财產的几個首要事務的时候點和影响以下：

2004年由隆重起头動員了遊戲公司的上市潮。

2005年从热血江湖起头的免费遊戲期間，後续的遊戲都是以避免费遊戲的收费方法為主。

2005年起头的台灣厂商陸续撤出大陸，从第三波竣事龙族运营，到金山收购华义，網星史可威尔艾尼排毒清肺湯,分炊，2006年大宇削减飞天历险的辦事器，显现几近封闭环境，遊戲橘子、智冠、昱泉运营遊戲重伤後的半隐退环境，到完善收购了昱泉今後，台灣厂商差未几快全数退出大陸市場。

2005年九城代辦署理的魔兽世界開启了一個独一一款西方收集遊戲在中國的樂成案例，并培养了九城上市，并影响了中國遊戲開辟團队的思惟。

2006年由Tom、新浪、联众起头的客户端结合运营期間，讓不少以前做的欠好的遊戲有了新的成长，很多2、三线的厂商成长的更好。

2006年完善世界所代表的民族遊戲起头讓全球熟悉到中國的遊戲研發能力，如今几近所有開辟商城市把海外收入作為贸易规划书的一部門。

2007年由隆重所開辟的页遊纵横全國起头激發了一系列的页遊開發烧潮，一向舒展到如今，培养了很多页遊公司的神话。

2008年高兴網的偷菜成為網民最热點的辞汇，讓所有的網民见地到甚麼是社交遊戲。

2008年由武林英雄，热血三國等樂成页遊所激發的页遊结合运营的互助模式，造成遊戲行業各类脚色之間的模胡化，媒體、流派都進入运营商的脚色，分歧的流派起头互助运营遊戲，如4399平台就酿成網页遊戲的领头羊，VeryCD也转型页遊而大红大紫。

2008年腾讯代辦署理的地下城與壮士起头测试，到前方使命的三百万人同时在线，讓腾讯以极快的速率盘踞遊戲行業的领先位置。

2008年淘米收集開辟的摩尔庄园開启了儿童網遊的市場，并吸引更多厂商進入儿童網遊的范畴。

2010年客户端遊戲發展起头趋缓，而页遊起头鼓起，到2011年更是页遊桂林一枝。

2011年手機遊戲包括打鱼达人，二战風云，創始了手機遊戲的致富神话，吸引不少厂商進入手機遊戲的開辟范畴。

2011年腾讯、360、新浪、baidu的遊戲開放，讓像《胡莱三國》這种社交遊戲正式在中國發生犹如Facebook庞大的收益。

台灣的首要时候點比力少，由于台灣的開辟商实在相對于大陸少不少，遊戲都因此代辦署理為主，以是重大时候事務比力少。

2004年，台灣宇峻、奥汀、宇奥三家研發公司归并成宇峻奥汀、台灣網遊研發起头集中在大型公司，如遊戲橘子、智冠等大厂才有能力和資金開辟網遊。

2005年，台灣的免费遊戲由乱online這款產物起头的，後续遊戲都以道具收费為主。

2005年，遊戲橘子與台灣最大流派網站奇摩雅虎開启台灣结合运营的贸易模式，後续页遊起头和更多平台采纳结合运营的模式。

2009年，台灣Facebook高兴农場偷菜，打击台灣網遊市場收益，社交遊戲起头進入遊戲运营商的視线。

2009年，云起采纳客户端遊戲的鼓吹方法运营页遊贸易富翁，缔造出页遊收入神话，讓所有厂商起头器重页遊。

2010年，大陸页遊厂商起头陸续進军台灣市倉儲設備，場，到2011年紧张打击台灣網遊行業，遊戲运营商下半年财报大多暗澹。

盘桓在两地之間 脚色悄然交换

有一些台灣遊戲人从台灣来到大陸，然後又回台灣，又终极回到大陸，這此中當然有市場变革的缘由。初期来到大陸的台灣遊戲人是為了開辟大陸的遊戲市場，凡是都是来開公司或是率领團队，教诲團队若何运营遊戲的，而在台灣遊戲厂商陸续退出大陸以後也随着分開了。

只是颇有趣也很嘲讽的是，這些人里有些分開了遊戲行業，而在近几年又回到大陸或新参加的台灣遊戲人，则变革成為大陸企業打工的脚色了，大陸上市公司里呈现了一些台籍員工，我不少之前的朋侪也都参加了。可是近来很多台灣遊戲人参加大陸企業，则是由于大陸企業起头進军台灣遊戲市場，必要领會台灣玩家的台灣遊戲人共同。短短几年，脚色彻底的更调了。

這些年，大陸的市場的变革实在已很较着了，起首是总體市場增加速率的变缓，固然全部行業在發展，但網民，遊戲玩家的發展速率较着比不上遊戲数目的增加，再加之大陸研發气力的鼓起在近几年很较着的暴發下，中國行将起头對外侵犯诉求更大的成长。

上市公司有事迹發展的压力，未上市公司有想上市的動力，小型公司有求保存的压力，都将鞭策更剧烈的竞争，并且不只在中國這個疆場上，更大的则是海外的市場。完善世界，搜狐等大厂从授权產物转為本身运营，昆仑、趣遊等新权势都起头在海外竞相設立分公司代辦署理產物或推本身開辟的页遊產物运营，如今的中國厂商就像殖民期間的西方國度。

虽然台灣市場看上去更加開放，台灣市場却显得相對于安适。在台灣厂商相對于安适的思惟下，则在近几年起头渐渐凸显出问题来，起首以代辦署理运营為主的模式，在不選擇韩國的高價遊戲，转向和大陸開辟商代辦署理產物，但本来代價较低的大陸遊戲也在台灣厂商互相竞價抢產物，和產物质量晋升的环境下，台灣厂商代辦署理韩國和大陸產物的代價已靠近，代辦署理商代辦署理產物更难。再加之Facebook的打击，固然讓台灣厂商發明了社交遊戲的威逼，但依然可以以代辦署理，金流高雄外送茶,和市場所作的方法把丧失削减到可以接管的环境，讓台灣厂商落空了一次思虑的機遇。

但這波大陸厂商直接带着產物進军台灣的环境下，台灣厂商面對了极其严重的问题，由于有地缘和税收上風的曾的大陸互助火伴起头和本身抢產物代辦署理，而且挖走有履历的員工為他们進军台灣铺路，以是面對找產物愈来愈难的窘境。并且习气代辦署理模式已久的台灣遊戲厂商，不少都没有開辟產物的憬悟，原本领先大陸的研發能力在短短几年就被追過，在页遊和社交遊戲刚鼓起的时辰，這些较客户端低本錢的自立研發的機遇也错過了。

台灣厂商的环境若是继续不器重研發的话，我感觉应當會延续恶化，但如今页遊，社交遊戲，手機遊戲的研發門坎不像客户端遊戲這麼高的环境下，進军開辟的台灣厂商应當有很大的機遇再缔造光辉。

2012中國遊戲業 稳定则亡

从第一款收集遊戲起头到2008年的近十年，绝對大都的厂商眼里只有客户端遊戲。可是在2009年，當Facebook起头風行全球时，Marco加入各类展會贩賣遊戲的时辰却發明，已有很大一部門的厂商在集會桌坐下来倒是问“Marco，你们有Social Game吗？”當时的他已感受到遊戲行業的風向球彷佛有了变革。但变革明显来的比他想象的凶悍，由于2010年厂商又变了，客岁问Social Game的厂商在集會上的问题是“Marco，你们有Web Game吗？”。2011年，當iPhone4的鼓吹标语“再一次扭转世界”响彻全世界的时辰，一样给遊戲行業带来了庞大的变迁，手里拿着智妙手機的厂商起头问“Marco，你们有Mobile Game吗？”。2009年到2011年，Socailgame，Webgame，Mobilegame，遊戲行業的需求一年变革一次，這個世界已没法阻拦跨平台的脚步了。

之前只要欧洲區域运营权的厂商，如今连北美區域都要一块儿代辦署理了；往年北美的运营商如今要進军南美了，韩國公司在日本設立了分公司，起头日本的遊戲营業；而海内的厂商的变革则更大，有些启齿就是要全世界的运营权。

完善世界本年总體海外收入占了泰半比例的，就是获益于从纯真的授权模式扭转在北美和日本設立公司自立运营。很多外洋開辟和运营公司的股东都加之了中國的資本质彩。页遊厂商的動作更大，昆仑万维和趣遊在海外列國家區域陸续設立新平台，和从海外起头反复傳来的营收新高数字;另有很多台灣厂商都起头向我提到页遊厂商在台灣直接运营對他们酿成的莫大压力。這些征象都代表着遊戲行業的全世界化脚步已越超過大了。

除全世界化之外，运营模式的变化也应获得器重。往年的外洋厂商都是来買遊戲的，而由于近几年中國遊戲的大量產出，出格是页遊的数目已到达一個惊人的数字，致使這些外洋厂商不肯意再付出权力金，而偏向于提高分成，低落他们的危害。并且由于主流遊戲类型的变革，遊戲研發的高門坎已降低，很多海外的代辦署理商起头涉足Social game、Web game、Mobile Game的開辟，他们来展會的目标再也不是代辦署理遊戲，而是起头贩賣遊戲。

海内初期就起头在Facebook运营Social game并樂成的厂商，在發明Socialgame付用度户比例低下却具有大量活泼用户的环境下，起头進入代辦署理或结合运营Web game，讓具有较高付用度户比例和较高ARPU的Web game為他们带来营收。;近来则起头開辟手機的版本，好比淘米和人人網在手遊上的動作愈来愈大，都是看到挪動平台的潜力。从纯真的代辦署理模式，到如今大师認识的结合运营，再跨入Web game或Mobile Game的開辟范畴，复合谋划化已大幅度的在遊戲公司里拓開展来。总结来讲，跨平台化、全世界化、复合谋划化是本年遊戲行業的關头词，遊戲公司若是没有起头對本身革命，那2012极可能就是他们的末日。

當初的空想 當兴趣酿成了事情

或许你酷爱遊戲，但可能當你把兴趣當做事情的时辰你就不必定會再喜好遊戲了，获得了有时辰就是落空了。

Marco说，當初他是怀揣着空想進入大陸遊戲市場的，现现在空想仅仅实现了一部門，也破裂了一部門。昔时和Marco一块儿有着大志壮志的朋侪不少已分開遊戲行業了，做出成就的空想完成的也不是那末完善，有部門超标了，有部門却彻底没到达。在运营震天動地的时辰在耳目数不单在大陸跨越预期，在台灣也到达惊人的成就，惋惜這款產物由于外挂的缘由其实不赚錢。

Marco说，做遊戲行業這行，比不少行業都难，這個行業牵扯到了不少的细節，比不少其他行業都多，由于遊戲這行是個直接面临玩家的B2C行業，但又不像快速消费品有实體的包装和產物。遊戲厂商面向的是玩家在虚拟世界的認同和價值观，处置的不是產物退貨和退款，咱们饰演的是他们的心灵诉求，要知足玩家无形的精力需求是最难的。遊戲行業鼓起的太快，总體显得比力暴躁，投資者但愿一年就收受接管几倍的投入，或是花個半年时候就可以上市，或開辟的每款產物都能像《魔兽世界》同样成為高文，刹时就可以到达十万人同时在线，一個月能赚上好几万万，最佳是美金。遊戲行業的职員变更也很利害，每年都有新的脸孔参加，也有大量的人分開，行業的缺口大造失眠治療,成不少公司互相挖角，不少新手或能力不符的人透過跳槽就可以涨薪資，但却很快由于能力不足被解雇。

Marco以前并无創業的空想，却顺着情况缔造了中國遊戲行業里的第一家中介辦事公司，而且帮忙了不少朋侪把他们的遊戲贩賣到世界各地。他说他身旁有不少台灣同業，一样對遊戲有着一份酷爱，有些在知名的大陸遊戲企業做着他们想做的奇迹，有些回台灣公司上班了，也有些做得其实不如意，在這個年终快要的时候點還在寻觅着他们的下一份事情。

至于将来，他们城市對峙空想，刚强的走下去……